Créer sa marque de cosmétiques : guide 2026

Étape 1 : Choisir un positionnement et un produit phare

Lancez un à trois produits avec une vraie raison d'être.

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Partez d'un client et d'un besoin : un sérum pour cuir chevelu destiné aux cheveux bouclés se vend plus facilement qu'une gamme complète. Lancez un à trois produits, chacun avec une vraie raison d'exister. Étudiez les prix, les ingrédients et les avis de vos concurrents avant d'engager de l'argent.

Étape 2 : Marque blanche, marque propre ou formule sur mesure ?

Choisissez votre niveau de contrôle sur la formule.

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Ces termes sont employés assez librement : demandez toujours à un laboratoire ce qu'il entend exactement par là.

Modèle	En pratique	Rapidité	Formule	Idéal pour
Marque blanche	Une formule existante vendue sous votre marque et votre packaging	La plus rapide	Non exclusive : d'autres peuvent vendre la même	Tester un marché avec un petit budget
Marque propre (private label)	Le laboratoire adapte une formule de base, par exemple le parfum ou les actifs	Moyenne	Adaptée pour vous, exclusivité à vérifier par écrit	Une marque qui veut un produit distinct
Formule sur mesure (façonnage)	Une formule développée à partir de votre brief	La plus lente	Développée pour vous, propriété à vérifier par écrit	Une marque bâtie sur un produit unique

Avant de signer, demandez à qui appartient la formule et si vous pouvez la transférer à un autre façonnier. Si vous partez sans en être propriétaire, vous devrez peut-être tout recommencer.

Marque blanche

En pratique: Une formule existante vendue sous votre marque et votre packaging
Rapidité: La plus rapide
Contrôle: Non exclusive : d'autres peuvent vendre la même
Idéal pour: Tester un marché avec un petit budget

Étape 3 : Prévoir le budget complet

L'emballage et la sécurité comptent autant que la formule.

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Votre budget doit couvrir bien plus que le produit :

Les échantillons et le développement de la formule
La quantité minimale par produit
Les emballages, l'impression et les étiquettes
L'évaluation de la sécurité et les tests éventuels
Le service de personne responsable, si vous ne prenez pas ce rôle
Le dépôt de marque, la société et l'assurance
Les photos, le site et le marketing de lancement

Demandez si le MOQ s'applique par produit, par parfum ou par format. Un petit minimum de remplissage ne sert à rien si votre fournisseur de flacons ou de boîtes en exige un bien plus élevé.

Les échantillons et le développement de la formule
La quantité minimale par produit
Les emballages, l'impression et les étiquettes
L'évaluation de la sécurité et les tests éventuels
Le service de personne responsable, si vous ne prenez pas ce rôle
Le dépôt de marque, la société et l'assurance
Les photos, le site et le marketing de lancement

Étape 4 : Trouver un fabricant de cosmétiques

Envoyez le même brief à trois à cinq laboratoires.

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Contactez trois à cinq laboratoires avec le même brief : type de produit, allégations souhaitées, prix cible, quantité et emballage. Demandez s'ils travaillent selon la norme ISO 22716 (Bonnes Pratiques de Fabrication), s'ils fournissent ce dont votre évaluateur de la sécurité a besoin, et quelle aide ils apportent pour le DIP.

Fabricants de cosmétiques et laboratoires en marque propre

Confirmez toujours le MOQ et les modèles proposés : marque blanche, marque propre ou sur mesure. Vous pouvez aussi parcourir tous les fabricants de cosmétiques en Europe (en anglais).

Fournisseurs d'emballages cosmétiques

Voir aussi nos guides sur les fabricants d'emballages cosmétiques (en anglais).

14 fournisseurs

Tojo Cosmetics
Allemagne
Dès 100 MOQ
Soins du corps · Soins de la peau
SIA B2Y
Lettonie
Dès 480 MOQ
Soins de la peau · Soins du corps · Soins capillaires
MKN Group
Turquie
Dès 500 MOQ
Soins du corps · Soins de la peau
Tsilkov Cosmetics
Bulgarie
Dès 3000 MOQ
Soins du corps · Soins de la peau
Avoria GmbH
Allemagne
Dès 4900 MOQ
Soins du corps · Soins capillaires · Soins de la peau
AGNO SOAP
Grèce
Dès 10000 MOQ
Soins du corps
AFA Shift
Pays-Bas
Sur demande MOQ
Soins du corps · Soins capillaires · Soins de la peau
Argecosmetics.co.uk
Royaume-Uni
Sur demande MOQ
Soins du corps · Soins capillaires · Soins de la peau
Beauty Labeling
Turquie
Sur demande MOQ
Soins du corps · Soins capillaires · Maquillage
Laboratoire Fournisseur Cosmétique
France
Sur demande MOQ
Soins du corps · Soins de la peau
MANULENA
Portugal
Sur demande MOQ
Maquillage · Soins de la peau
Onikha France
France
Sur demande MOQ
Maquillage · Soins de la peau
Ragatex
spain
Sur demande MOQ
Soins de la peau
Tech Nature
France
Sur demande MOQ
Soins du corps · Soins de la peau

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Étape 5 : Tester les échantillons

Testez la formule dans son emballage final.

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Utilisez les échantillons vous-même et confiez-les à des personnes de votre cible. Vérifiez la texture, le parfum et le comportement dans l'emballage final : une formule adaptée à un pot ne convient pas forcément à une pompe. Conservez l'échantillon validé comme référence pour la production.

Étape 6 : Désigner une personne responsable

Chaque produit en a une, et c'est souvent vous.

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Tout cosmétique vendu dans l'UE doit avoir une personne responsable (PR) établie dans l'UE. Cette personne ou société garantit la conformité du produit et figure sur l'étiquette. En pratique :

Une marque européenne qui vend sous son nom est en général la PR, sauf si une autre société de l'UE accepte ce rôle par mandat écrit.
Si le produit est fabriqué hors UE, par exemple en Turquie ou au Royaume-Uni, l'importateur est la PR, sauf désignation écrite d'une autre personne.
Une marque hors UE doit désigner une PR établie dans l'UE.

Travailler avec un laboratoire ne supprime pas cette responsabilité : précisez par écrit qui fait quoi.

Qui est votre personne responsable ?

Où est basée votre marque ?

Où le produit est-il fabriqué ?

En général vous, sauf si une autre société de l'UE accepte par écrit.

Étape 7 : Rapport de sécurité et DIP

Sans rapport de sécurité ni DIP, pas de vente.

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Chaque produit doit disposer d'un rapport sur la sécurité du produit cosmétique, signé par un évaluateur qualifié, avant sa mise sur le marché. Ce rapport repose sur la formule exacte : la modifier peut imposer une nouvelle évaluation.

La personne responsable tient aussi un Dossier d'Information Produit (DIP) pour chaque produit, à la disposition des autorités pendant 10 ans après le dernier lot. Il comprend la description du produit, le rapport de sécurité, la méthode de fabrication et la déclaration de conformité aux BPF, les preuves des effets revendiqués et les données sur l'expérimentation animale.

DIP

CPSR

10 ansConservez le DIP 10 ans après le dernier lot.

Étape 8 : Étiquetage et allégations

Votre emballage doit porter ces mentions obligatoires.

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Votre emballage doit notamment indiquer :

Le nom et l'adresse de la personne responsable
Le contenu nominal
La date de durabilité minimale ou la durée d'utilisation après ouverture
Les précautions d'emploi
Le numéro de lot
Le pays d'origine, pour les produits importés
La fonction du produit, si elle n'est pas évidente
La liste des ingrédients en dénomination INCI

En France, ces mentions doivent figurer en français, sauf la liste INCI. L'UE a élargi la liste des allergènes de parfum à déclarer : les produits mis sur le marché depuis le 31 juillet 2026 doivent s'y conformer. Les allégations doivent être sincères et prouvées, et un produit revendiquant un effet thérapeutique n'est pas un cosmétique.

8mentions obligatoires

1Le nom et l'adresse de la personne responsable
2Le contenu nominal
3La date de durabilité minimale ou la durée d'utilisation après ouverture
4Les précautions d'emploi
5Le numéro de lot
6Le pays d'origine, pour les produits importés
7La fonction du produit, si elle n'est pas évidente
8La liste des ingrédients en dénomination INCI

Étape 9 : Notifier sur le CPNP

Notifiez chaque produit avant sa mise en vente.

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Avant la mise sur le marché, la personne responsable notifie le produit sur le CPNP, le portail gratuit de la Commission européenne. Une seule notification couvre toute l'UE. Le Royaume-Uni a son propre système et exige une personne responsable britannique.

Étape 10 : Lancer et réassortir

Commencez petit, puis développez ce que les clients rachètent.

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Commencez par votre propre site, puis ajoutez des revendeurs une fois vos premières ventes et avis obtenus. Gardez un premier stock assez petit pour le vendre avant qu'il ne vieillisse. Suivez ce que les clients rachètent : c'est ce qui vous indique quel produit mérite une plus grosse série. Les plateformes et revendeurs peuvent demander une preuve de notification CPNP, gardez vos documents à portée de main.

Questions fréquentes

Faut-il un laboratoire pour créer sa marque de cosmétiques ?

Non. La plupart des nouvelles marques passent par un façonnier. Il faut en revanche une personne responsable, un rapport de sécurité, un DIP et une notification CPNP pour chaque produit.

Quelle différence entre marque blanche et marque propre ?

La marque blanche consiste à vendre une formule existante sous votre nom. La marque propre implique en général une formule adaptée pour vous. Les termes se recoupent : demandez à chaque laboratoire ce qui est inclus et si la formule est exclusive.

Quel budget pour créer sa marque de cosmétiques ?

Cela dépend du modèle. La marque blanche est la voie la moins chère, car la formule existe déjà. Une formule sur mesure ajoute le développement et les tests. Ajoutez le minimum par produit, les emballages, l'évaluation de la sécurité et le marketing pour obtenir le total.

Quelle quantité minimale pour une marque propre ?

Elle varie beaucoup selon le fournisseur et le produit. Les fabricants listés ci-dessus affichent leurs minimums actuels, d'environ 100 unités à plusieurs milliers. Les emballages peuvent avoir leur propre minimum.

Peut-on fabriquer des cosmétiques chez soi et les vendre ?

Les produits artisanaux suivent les mêmes règles européennes : Bonnes Pratiques de Fabrication, rapport de sécurité et notification CPNP. La taille de l'activité n'y change rien.

Qui est responsable en cas de problème sur un produit ?

La personne responsable répond de la conformité, et c'est souvent la marque. Un contrat clair avec votre laboratoire précise qui gère quoi.